Automatische Gebotsstrategien sind eine bequeme Möglichkeit, Ihre Google Ads-Kampagnen zu optimieren, ohne manuell Gebote eingeben zu müssen. Sie nutzen maschinelles Lernen, um Ihre Gebote in Echtzeit so anzupassen, dass Sie Ihre Leistungsziele erreichen.

Aber wie genau funktioniert das? Und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre automatische Gebotsstrategie optimal funktioniert?

Die Antwort liegt in den „Wichtigen Signalen“. Dies sind die Faktoren, die Google Ads bei der Optimierung Ihrer Gebote berücksichtigt.

Welche wichtigen Signale gibt es?

Die wichtigsten Signale für automatische Gebotsstrategien sind:

• Zielgruppe: Google Ads berücksichtigt, aus welcher Zielgruppe die Nutzer stammen, die auf Ihre Anzeigen stoßen. Dazu gehören unter anderem Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und Standort.

Die Zielgruppe ist ein wichtiger Faktor für die Optimierung Ihrer Gebote, da sie die Wahrscheinlichkeit einer Conversion beeinflusst. Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne für ein Produkt für junge Erwachsene starten, möchten Sie Ihre Gebote für Nutzer erhöhen, die dieser Zielgruppe angehören.

• Gerät: Google Ads berücksichtigt, auf welchem Gerät die Nutzer Ihre Anzeigen sehen. Dazu gehören unter anderem Desktop-Computer, Mobilgeräte und Tablets.

Das Gerät ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Optimierung Ihrer Gebote, da sich die Nutzer auf verschiedenen Geräten unterschiedlich verhalten. So sind beispielsweise Nutzer auf Mobilgeräten eher bereit, auf Anzeigen zu klicken, wenn sie sich in der Nähe eines Geschäfts befinden.

• Standort: Google Ads berücksichtigt, wo sich die Nutzer befinden, wenn sie Ihre Anzeigen sehen. Dazu gehören unter anderem die Postleitzahl, der Stadtname und das Land.

Der Standort ist wichtig, wenn Sie Ihre Kampagne auf eine bestimmte Region oder ein bestimmtes Land konzentrieren möchten. Sie können beispielsweise die Gebote für Nutzer erhöhen, die sich in Ihrer Nähe befinden.

• Woche: Google Ads berücksichtigt, an welchem Wochentag die Nutzer Ihre Anzeigen sehen.

Die Wochentagszeit ist wichtig, wenn Sie Ihre Kampagne auf bestimmte Tage oder Uhrzeiten konzentrieren möchten. So können Sie beispielsweise die Gebote für Nutzer erhöhen, die am Wochenende online sind.

• Tageszeit: Google Ads berücksichtigt, zu welcher Tageszeit die Nutzer Ihre Anzeigen sehen.

Die Tageszeit ist ebenfalls wichtig, wenn Sie Ihre Kampagne auf bestimmte Tage oder Uhrzeiten konzentrieren möchten. So können Sie beispielsweise die Gebote für Nutzer erhöhen, die morgens online sind.

• Suchanfrage: Google Ads berücksichtigt, welche Suchanfragen die Nutzer verwenden, um auf Ihre Anzeigen zu stoßen.

Die Suchanfrage ist wichtig, wenn Sie Ihre Kampagne auf bestimmte Keywords konzentrieren möchten. So können Sie beispielsweise die Gebote für Nutzer erhöhen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Wie können Sie die wichtigen Signale nutzen?

Google Ads bietet Ihnen eine Reihe von Tools, mit denen Sie die wichtigen Signale für Ihre automatische Gebotsstrategie nutzen können.

Im Bericht zu Gebotsstrategien können Sie sehen, welche Signale für Ihre Kampagne am wichtigsten sind. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Sie können auch Zielgruppensegmente verwenden, um die Gebote für bestimmte Nutzergruppen anzupassen. So können Sie beispielsweise die Gebote für Nutzer erhöhen, die aus einer bestimmten Zielgruppe stammen oder ein bestimmtes Gerät verwenden.

Fazit

Die wichtigsten Signale sind ein wichtiger Bestandteil von automatischen Gebotsstrategien. Wenn Sie diese Signale verstehen und nutzen, können Sie Ihre Kampagnenziele besser erreichen und mehr aus Ihren Google Ads-Kampagnen herausholen.

Zusätzliche Informationen

Die Bedeutung der Signale für bestimmte Gebotsstrategien

Die Bedeutung der Signale hängt von der gewählten Gebotsstrategie ab. Bei einigen Strategien sind bestimmte Signale wichtiger als bei anderen.

So ist die Zielgruppe beispielsweise bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ besonders wichtig. Bei dieser Strategie legt der Werbetreibende einen Ziel-CPA fest, den er nicht überschreiten möchte. Google Ads passt die Gebote so an, dass die Wahrscheinlichkeit einer Conversion bei diesem Ziel-CPA maximiert wird.

Bei der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ ist hingegen die Suchanfrage besonders wichtig. Bei dieser Strategie legt der Werbetreibende fest, dass er so viele Conversions wie möglich erzielen möchte. Google Ads passt die Gebote so an, dass die Wahrscheinlichkeit einer Conversion für jede Suchanfrage maximiert wird.

Die Anpassung der Signale

Sie können die Signale, die Google Ads bei der Optimierung Ihrer Gebote berücksichtigt, anpassen. Dazu können Sie beispielsweise Zielgruppensegmente verwenden.

So können Sie beispielsweise ein Zielgruppensegment erstellen, das nur Nutzer enthält, die sich in Ihrer Nähe befinden. Für dieses Segment können Sie dann die Gebote erhöhen, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen in Ihrer Region zu verbessern.

Sie können auch Gebotsanpassungen verwenden, um die Gebote für bestimmte Signale manuell anzupassen. So können Sie beispielsweise die Gebote für Nutzer auf Mobilgeräten um 20 % erhöhen, um die Wahrscheinlichkeit von Klicks auf diesen Geräten zu erhöhen.

Die Anpassung der Signale ist ein wichtiger Schritt, um die Leistung Ihrer automatischen Gebotsstrategie zu optimieren. Wenn Sie die Signale an Ihre individuellen Bedürfnisse anpassen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Gebote so effektiv wie möglich sind.

Hier sind einige Tipps zur Anpassung der Signale:

• Beginnen Sie mit einer Analyse der Daten. Schauen Sie sich den Bericht zu Gebotsstrategien an, um zu sehen, welche Signale für Ihre Kampagne am wichtigsten sind.
• Setzen Sie sich Ziele. Was möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Sobald Sie Ihre Ziele kennen, können Sie die Signale anpassen, um diese Ziele zu erreichen.
• Testen Sie verschiedene Einstellungen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Einstellungen, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse erzielen.

Mit ein wenig Mühe können Sie die Signale so anpassen, dass Ihre automatische Gebotsstrategie noch effektiver wird.