Ab dem 6. März 2024 tritt eine wichtige Änderung in Kraft, die alle Webseitenbetreiber betrifft, die Google-Dienste wie Analytics und Ads nutzen und ihre digitalen Dienste in der Schweiz anbieten, während sie gleichzeitig Daten von Nutzern aus dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) verarbeiten. Der Google Consent Mode, bisher eine Anforderung im EWR, wird aufgrund seiner neuen Spezifikationen auch für die Schweiz verpflichtend.

Hintergrund: DSGVO und die Nutzung von Cookies

Seit der Implementierung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Mai 2018 sind Unternehmen verpflichtet, von Nutzern eine explizite Zustimmung zur Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten einzuholen. Diese Daten beinhalten, aber sind nicht beschränkt auf, E-Mail-Adressen, IP-Adressen und Informationen, die über Cookies gesammelt werden. Cookies spielen eine zentrale Rolle im digitalen Marketing, da sie es Plattformen wie Google Analytics erlauben, Nutzerinteraktionen zu einer Webseite zuzuordnen und personalisierte Werbung zu schalten.

Was genau ist der Google Consent Mode?

Der Google Consent Mode ist eine Technologie, die es Webseiten ermöglicht, die Funktionsweise von Google-Tags (wie Analytics, Ads, Floodlight, Conversion Linker) auf der Grundlage der Nutzerzustimmung anzupassen. Bei einer Verweigerung der Cookies werden keine persönlichen Daten gesammelt, dennoch ermöglicht dieser Modus ein Tracking, das keine Cookies verwendet und keine persönlichen Daten erfasst, sodass eine datenschutzfreundlichere Form des Trackings möglich ist.

Neuerungen durch Google Consent Mode V2

Der im November 2023 eingeführte Google Consent Mode V2, auch Basic Google Consent Mode genannt, verstärkt die Einschränkungen der Datenerhebung. Nur wenn Nutzer im Cookie-Banner explizit auf „Akzeptieren“ klicken, dürfen persönliche Daten an Google übermittelt werden. Liegt keine Zustimmung vor, so werden auch keine cookie-losen Daten gesendet.

Warum ist dies für die Schweiz relevant?

Obwohl die Schweiz nicht direkt unter die DSGVO fällt, betreffen die Änderungen im Google Consent Mode auch Schweizer Unternehmen, die Zielgruppen im EWR ansprechen. Denn ohne den neuen Google Consent Mode V2 dürfen die Daten von Nutzern aus dem EWR nicht in Google Analytics erfasst werden, was bedeutende Auswirkungen auf das digitale Marketing und die Datenanalyse dieser Unternehmen haben könnte.

Implementierung und Anpassung an die neuen Vorgaben

Die Implementierung des Google Consent Mode kann über eine zertifizierte Consent Management Platform oder direkt über den Google Tag Manager erfolgen. Es ist essentiell, dass alle Tags im Tag Manager so konfiguriert sind, dass sie nur dann aktiv werden, wenn eine explizite Zustimmung des Nutzers vorliegt. Diese Anpassungen erfordern oft technisches Know-how und ein tiefgreifendes Verständnis der jeweiligen Plattformen.

Ausblick und Schlussfolgerungen

Die Pflicht zur Implementierung des Google Consent Mode V2 markiert einen Wendepunkt in der Handhabung von Nutzerdaten. Es zwingt Unternehmen, ihre Webseiten und Marketingstrategien anzupassen, um nicht nur rechtlich compliant zu sein, sondern auch das Vertrauen und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Für Webseitenbetreiber in der Schweiz bedeutet dies eine Notwendigkeit zur schnellen Anpassung, um den Anforderungen gerecht zu werden und gleichzeitig die Effektivität ihrer Online-Marketingbemühungen sicherzustellen.