8 SEO KI Trends für 2024

Im Jahr 2023 beobachteten wir den Aufschwung KI-gesteuerter Suchtechnologien und eine signifikante Evolution der Suchergebnisseiten (SERPs) mit der Einführung von Googles Search Generative Experience sowie Bing Copilot (ehemals Bing Chat).

Das neue KI-Modell von Google, Gemini, stellt ihr bisher größtes und fortschrittlichstes dar. Es verfügt über die Fähigkeit, Text, Code, Audio, Bilder und Videos zu verstehen. Es wird erwartet, dass Google dieses Modell im Jahr 2024 vollständig in die Google-Suche integrieren wird.

Google legt weiterhin großen Wert auf die Qualität und Benutzererfahrung und nutzt KI-Modelle als wesentlichen Bestandteil für das Ranking und die Neubewertung von Suchergebnissen. In diesem Jahr hat Google mehrere Updates seiner Algorithmen veröffentlicht, die sich auf die Qualität von Inhalten und die Nutzererfahrung auf Webseiten konzentrieren.

Google akzeptiert den Einsatz von KI zur Inhaltsproduktion, solange dieser Inhalt hochrelevant und wertvoll ist. Allerdings sollten keine dünnen, rein KI-generierten Inhalte ohne substanziellen Wert erwarten, dass sie langfristig eine hohe Sichtbarkeit in den SERPs erlangen.

Eine Strategie, die sich auf aktuelle Themen und Entitäten konzentriert, bietet nun einen Wettbewerbsvorteil. Es ist entscheidend, die technische Grundlage Ihrer Plattform zu stärken, um sowohl die Auffindbarkeit als auch die Benutzererfahrung zu verbessern.

Die Vorbereitung auf eine  von KI dominierten Suchlandschaft sollte im Jahr 2024 also höchste Priorität haben.

Lesen Sie weiter, um 8 Trends kennenzulernen, die Ihren strategischen Plan für 2024 prägen sollten, sowie drei essenzielle Voraussetzungen für den Erfolg.

Content Intelligence – also das Wissen, welche Art von Inhalten aufgrund von Daten gut funktionieren wird – sollte das Fundament Ihrer Inhaltskreation bilden.

Es gibt viele KI-generierte Tools und Plugins, die schnell Inhalte erstellen können, aber oft ist unklar:

• Welche Inhaltsarten erfolgreich sein werden.
• Wie man Inhalte authentisch gestaltet.
• Wie man die Effektivität einer Inhaltsstrategie vorhersagt.
• Die Etablierung eines datengesteuerten Ansatzes zur Messung der Effektivität von Inhalten wird für Content Creator entscheidend sein.

Folgende Punkte werden 2024 für eine erfolgreiche Content-Strategie entscheidend sein:

• Identifizieren und füllen Sie relevante Inhaltslücken.
• Analysieren Sie die Performance Ihrer Inhalte.
• Entwickeln Sie personalisierte Inhalte, die auf Nutzerabsichten und Interaktionspunkten basieren.
• Kreieren und optimieren Sie verschiedene Arten nützlicher Inhalte, wie thematische und informative, lokalisierte oder visuelle Inhalte.

Ziel ist es, hohe Standards in E-E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) zu demonstrieren und Inhalte zu veröffentlichen, die entweder von Fachexperten verfasst oder geprüft wurden oder tatsächliche praktische Erfahrungen aufzeigen.

Jede Suche entsteht, weil jemand etwas benötigt oder erreichen möchte. Ihr Inhalt sollte den Suchenden dabei helfen, ihre Ziele zu erfüllen oder Aufgaben zu lösen. Die Interaktion der Nutzer mit Ihrem Inhalt ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst.

Um dies effektiv umzusetzen, sollte Ihre Strategie das Erstellen von Buyer Personas umfassen. Erzeugen Sie Inhalte, die auf jeder Etappe der Customer Journey relevant sind. Befragen Sie Ihre Kunden und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte und das Benutzererlebnis mit der Strategie übereinstimmen.

Die Suche wird zunehmend personalisiert werden, um die Nutzer auf tiefere und sinnvollere Weise zu erreichen. Dies könnte der Hintergrund für Googles Einführung einer personalisierten Sucherfahrung sein. Diese Neuerung beinhaltet eine „Folgen“-Schaltfläche, die Suchenden in ihren Suchergebnissen mehr und spezifischere Informationen über ihre Interessengebiete bietet.

Auch Sie sollten Ihren Kunden personalisierte Erfahrungen anbieten, die auf deren individuellen Profilen basieren: Wer sie sind, wonach sie suchen und woher sie kommen.

Dies erfordert eine engere Verzahnung mit Ihren Systemen zur Kunden-Datenplattform (CDP) und zum Kundenbeziehungsmanagement (CRM), um eine wirklich personalisierte Nutzererfahrung sicherzustellen.

Klare Datenstrukturen, Segmentierung der Zielgruppen und datengetriebene Kampagnen zur Personalisierung des Nutzererlebnisses sind im Jahr 2024 Schlüsselstrategien, um erfolgreich zu sein.

Es ist bekannt, dass Large Language Models (LLMs) auf der Grundlage einer breiten Palette von Quellen trainiert werden, um aussagekräftige Ergebnisse zu kompilieren.

Für eine effektive Markenstrategie ist es entscheidend, genau zu verstehen, welche spezifischen Fragen oder Themen Ihre Zielgruppe beschäftigen und wo diese Zielgruppe ihre Informationen bezieht. Auf dieser Basis sollten gezielte Strategien entwickelt werden, um Markenerwähnungen und Zitationen von renommierten Quellen und einflussreichen Persönlichkeiten mit einer relevanten sozialen Reichweite in der jeweiligen Branche zu generieren.

Diese Strategie trägt nicht nur zur Erhöhung der Markenbekanntheit bei, sondern baut auch soziale Glaubwürdigkeit und Vertrauen auf.

In der kompetitiven Arena der SERPs, gekennzeichnet durch ein limitiertes Angebot an organischen Listungsplätzen, ist eine ausgeklügelte Multikanal-Strategie unerlässlich.

SEOs und Marketer sollten deshalb folgende Ansätze berücksichtigen:

• Einsatz von Videos, die nicht nur visuell ansprechend, sondern auch SEO-optimiert sind, mit Schwerpunkt auf relevanten Keywords und User Engagement.
• Strategische Nutzung von Bildern, die neben einer hohen Relevanz auch auf technische SEO-Faktoren wie Alt-Texte und Bildkomprimierung achten.
• Entwicklung von umfassenden FAQ-Bereichen, die sowohl Nutzerfragen beantworten als auch strukturierte Daten zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Rich Snippets nutzen.
• Gezielte Ausrichtung auf „People Also Ask“ (PAAs), die sowohl Nutzerintention als auch Lücken in der Keyword-Abdeckung adressieren.
• Integration von aktuellen Nachrichten in die Content-Strategie, mit Fokus auf Echtzeit-SEO und Trending Topics.
• Durchführung von Webinaren, die nicht nur Wissenstransfer bieten, sondern auch als Plattform für Backlink-Aufbau und Steigerung der Domain-Autorität genutzt werden.

Unternehmen sollten darauf achten, dass die Präsenz in all diesen Kanälen nicht nur konsistent ist, sondern auch synergetisch wirkt, um die Gesamtstrategie zu stärken und die digitale Sichtbarkeit zu maximieren.

Mit der Zunahme von Zero Click Searches, bei denen Nutzer Antworten direkt in den Suchergebnisseiten (SERPs) erhalten, ohne auf Webseiten weitergeleitet zu werden, stehen SEO-Experten vor neuen Herausforderungen. Eine effektive Begegnung dieser Herausforderung ist die Implementierung von Longtail SEO.

Der Fokus von Longtail SEO liegt auf langen, detaillierten Suchbegriffen, die häufig eine gezielte Absicht hinter der Suche verraten. Diese langen Suchphrasen sind oft weniger wettbewerbsintensiv, ermöglichen eine präzisere Ausrichtung auf Nutzeranfragen und erhöhen die Chance, dass Benutzer für detailliertere Informationen auf eine Webseite klicken. Während generische Keywords oft zu Zero Click Searches führen, ziehen Longtail-Keywords Besucher an, die nach spezifischeren Informationen suchen.

Indem Unternehmen Longtail-Keywords in ihre Inhaltsstrategie integrieren, können sie nicht nur in Nischen sichtbarer werden, sondern auch qualitativ hochwertigen Traffic anziehen. Dieser Traffic geht über bloße Informationssuche hinaus und hat das Potenzial, die Nutzerbindung und Konversionsraten zu erhöhen. Longtail SEO hilft somit, den direkten Informationsbedarf der Nutzer zu befriedigen und gleichzeitig die Bindung an die Marke zu stärken.

Weil lokale Suchanfragen weiterhin häufiger werden, bleibt lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) auch 2024 ein wichtiges Thema. Für lokale oder regionale Unternehmen ist es daher, ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu stärken, um die Nähe zum Kunden zu nutzen und sich im lokalen Markt zu positionieren.

KI-Algorithmen analysieren das Suchverhalten und die Präferenzen der Nutzer, um personalisierte Suchergebnisse zu bieten. Wenn jemand nach lokalen Dienstleistungen oder Geschäften sucht, berücksichtigt Google frühere Suchanfragen und Interaktionen, um relevantere Ergebnisse anzuzeigen.

Ein wichtiger Schritt in der lokalen SEO ist die Präsenz in lokalen Verzeichnissen und auf Plattformen wie Google Maps. Durch die Registrierung und Pflege von Unternehmensprofilen auf diesen Plattformen können Unternehmen sicherstellen, dass sie für lokale Suchanfragen sichtbar sind. Dies beinhaltet die korrekte und vollständige Angabe von Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Dienstleistungen.

Darüber hinaus sollten Unternehmen darauf achten, ihre Einträge regelmäßig zu aktualisieren und zu optimieren, um die Relevanz und Genauigkeit der Informationen zu gewährleisten. Kundenbewertungen und -feedback spielen ebenfalls eine wichtige Rolle in der lokalen SEO und können die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen deutlich verbessern.