Künstliche Intelligenz im Fokus: Die wegweisenden Neuerungen der Google Marketing Live 2023

Die Google Marketing Live 2023 fokussierte sich stark auf den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) in der Werbung und im Suchbereich. Hier sind einige der wichtigsten Ankündigungen und Neuerungen:

1. KI-gestützte Kampagnenerstellung in Google Ads: Google hat eine neue Funktion eingeführt, mit der Werbetreibende Kampagnen über ein KI-gesteuertes Chat-Interface innerhalb der Google Ads-Oberfläche erstellen können. Dies soll den Aufwand für die Erstellung von Werbematerialien verringern, wobei die Werbetreibenden die Möglichkeit haben, die von der KI generierten Assets vor der Veröffentlichung zu bearbeiten.
2. Generative AI in Google Search: Google plant, seine Suchgenerative Experience (SGE) zu integrieren, um Anzeigen direkt in den generativen Suchergebnissen zu platzieren. Dies ist noch experimentell, bietet aber einen Ausblick auf zukünftige Monetarisierungsmöglichkeiten innerhalb von SGE.
3. Performance Max-Kampagnen mit generativer KI: Performance Max, ein neuer Kampagnentyp von Google, wird nun eine noch stärker automatisierte Erfahrung mit integrierter KI im Kampagnenaufbau bieten, einschließlich der Bildgenerierung.
4. KI-gesteuerte Asset-Erstellung in Google Ads: Google wird bald automatisch generierte Assets einführen, die relevanter sind, da sie basierend auf der Nutzerintention einer individuellen Suchanfrage generiert werden.
5. Google Product Studio für Werbetreibende: Mit diesem neuen Tool können Händler Produktfotos bearbeiten, verbessern oder schärfen sowie dynamische Hintergründe erstellen oder alte unattraktive Hintergründe entfernen.
6. Google Merchant Center Next: Diese neue Plattform wird das bestehende Google Merchant Center bis 2024 ersetzen und eine vereinfachte Heimat für Produkt-Feeds bieten.
7. Neue Funktionen in Google Ads: Dazu gehören Markenbeschränkungen bei Broad Match und KI in Smart Bidding sowie zwei neue Kampagnentypen: Video View-Kampagnen und Demand Gen-Kampagnen.
8. Google Bard: Ein neues generatives KI-Tool, das mit ChatGPT konkurriert und in die Suchmaschine integriert wird, um neue Werbemöglichkeiten zu schaffen.

Die Google Marketing Live 2023 zeigte deutlich, dass die Nutzung und Integration von KI in der Marketingstrategie für Unternehmen immer wichtiger wird. Es wird empfohlen, einen Test-und-Lern-Ansatz zu verfolgen und ständig mit neuen Techniken zu experimentieren, um im Wettbewerb bestehen zu können