Google Analytics 4: Verbesserter Consent-Modus für mehr Kontrolle und Datenschutz

Google hat sein Analysetool Google Analytics 4 (GA4) um einen neuen Abschnitt für Consent-Modus-Einstellungen erweitert. Dieser soll Unternehmen die Einhaltung der EU-Nutzereinwilligungserklärung (EU UCP) erleichtern und gleichzeitig die Kontrolle über die Datenerfassung verbessern.

Was ist der Consent-Modus?

Der Consent-Modus in GA4 ermöglicht es Unternehmen, die Einwilligungsvorlieben der Nutzer aus Cookie-Bannern oder Widgets zu respektieren. Dies bedeutet, dass Google Analytics sein Verhalten dynamisch anpassen kann und nur Daten sammelt, die der Nutzer erlaubt hat.

Warum ist der Consent-Modus wichtig?

Die EU-UCP erfordert von Werbetreibenden im Vereinigten Königreich und im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) die Einholung von verifizierbaren Einwilligungssignalen, bevor sie personalisierte Werbung ausspielen können. Der Consent-Modus in GA4 hilft Unternehmen dabei, diese Anforderung zu erfüllen und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.

Was ist neu im Consent-Modus?

Der neue Abschnitt für Consent-Modus-Einstellungen in GA4 bietet:

• Einen Überblick über den Consent-Modus und seine Funktionsweise.
• Anweisungen zum Einrichten des Consent-Modus mit einem Consent Management Provider (CMP).
• Links zu relevanten Ressourcen, einschließlich einer Liste zertifizierter CMPs.

Wie kann ich den Consent-Modus nutzen?

Um den Consent-Modus zu nutzen, müssen Sie zunächst ein CMP einrichten. Google bietet eine Liste zertifizierter CMPs, die den Anforderungen der EU-UCP entsprechen.

Nachdem Sie ein CMP eingerichtet haben, können Sie den Consent-Modus in GA4 aktivieren. Folgen Sie dazu diesen Schritten:

1. Öffnen Sie Google Analytics 4.
2. Klicken Sie auf „Admin“.
3. Klicken Sie auf „Dateneinstellungen“.
4. Klicken Sie auf „Consent-Modus“.
5. Aktivieren Sie den Consent-Modus.
6. Wählen Sie Ihr CMP aus der Liste.
7. Klicken Sie auf „Speichern“.

Weitere Informationen

Weitere Informationen zum Consent-Modus in GA4 finden Sie in der Google-Support-Dokumentation: https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=de.

Fazit

Die neuen Consent-Modus-Einstellungen in GA4 sind ein wichtiges Tool für Unternehmen, die im Vereinigten Königreich oder im EWR personalisierte Werbung ausspielen möchten. Durch die Nutzung des Consent-Modus können Unternehmen die EU-UCP einhalten, die Privatsphäre der Nutzer schützen und gleichzeitig wertvolle Daten für ihre Analysezwecke sammeln.