In einer Zeit, in der Streaming-Dienste einen immer größeren Teil des Medienkonsums ausmachen, stellt Google’s Display & Video 360 neue Funktionen vor, die das Potenzial haben, die Art und Weise der Fernsehwerbung im Connected TV (CTV) zu verändern.

Während der Google Marketing Live Veranstaltung erläuterte Jake Jolly, Senior Produktmanager bei Display & Video 360, die neuesten Erweiterungen des Unternehmens. Diese beinhalten die Integration von Google-Zielgruppen in das CTV-Inventar von Display & Video 360 und sollen Werbetreibenden dabei helfen, ihre Zielgruppen effektiver auf CTV-Geräten zu erreichen.

Durch die Verfügbarkeit von Google Audiences für CTV-Inventar, kompatibel mit Plattformen wie Hulu, Peacock und YouTube, können Werbetreibende nun ihre Zielgruppen ähnlich wie bei digitalen Kampagnen ansprechen. Diese Entwicklung ermöglicht es, spezifischere und relevantere Werbeinhalte für Streaming-Zuschauer zu gestalten.

Unternehmen wie GoDaddy und Reckitt Benckiser haben bereits von dieser Technologie profitiert. GoDaddy erreicht durch Google Affinity Audiences gezielt spezifische Berufsgruppen, während Reckitt Benckiser seine Reichweite für die Marke Airborne um 18% steigern konnte.

Display & Video 360 behauptet, nun 93% der werbefinanzierten CTV-Haushalte in den USA zu erreichen und Zugang zu den meisten Top CTV-Apps zu bieten. Darüber hinaus ist eine Expansion auf globaler Ebene und die Kooperation mit internationalen Anbietern wie Channel 4 in Großbritannien Teil der Strategie.

Ein weiteres neues Format ist der Google TV Masthead, ein Werbefeature, das auf dem Startbildschirm von Google TV-Geräten erscheint. Dieses Format soll Marken eine neue Art der Präsentation ihrer Inhalte ermöglichen.

Die Ankündigung von Google zeigt Entwicklungen auf, die die CTV-Werbung beeinflussen könnten. Display & Video 360 scheint sich als ein wichtiges Instrument für Werbetreibende im Bereich des Streamings zu etablieren, das sowohl Chancen als auch Herausforderungen für die digitale Werbebranche mit sich bringt.