Das Jahr 2023 war für Google Ads ein Jahr des Wandels und der Neuerungen. Hier sind die wichtigsten Entwicklungen, die das Online-Marketing in diesem Jahr geprägt haben:

1. Performance Max Kampagnen ersetzen Smart Shopping und lokale Kampagnen

Eines der markantesten Updates in diesem Jahr war die Einführung von Performance Max Kampagnen. Diese neuen Kampagnen ersetzten die Smart Shopping- und lokalen Kampagnen, welche kleinen Unternehmen zuvor gute Ergebnisse bei geringeren Budgets ermöglichten. Performance Max bietet eine größere Reichweite und mehr Automatisierung, was vielen Werbetreibenden zu einer erheblichen Steigerung der Konversionen bei niedrigeren Kosten pro Akquisition verhalf​​.

2. Das Ende der ähnlichen Zielgruppen (Similar Audiences)

Im Zuge neuer Datenschutzstandards kündigte Google an, die Nutzung von Similar Audiences in seinen Kampagnen ab Mai 2023 einzustellen. Werbetreibende wurden aufgefordert, sich auf ihre Erstparteiendaten und auf Strategien wie Smart Bidding und optimiertes Targeting zu konzentrieren​​.

3. Neuerungen bei Discovery Ads

Discovery Ads wurden durch neue Funktionen wie die Nutzung von Produkt-Feeds und verbesserte Berichterstattung auf Produktebene ergänzt. Diese Updates zielen darauf ab, die Relevanz und Interaktion mit Kunden zu verbessern und den kombinierten Einfluss von Discovery Ads und Video-Action-Kampagnen besser zu messen​​.

4. Einsatz von maschinellem Lernen in der kreativen Gestaltung

2023 sah die Einführung neuer automatischer Kreativoptionen in Display-Anzeigen, angetrieben durch maschinelles Lernen, insbesondere in Performance Max Kampagnen. Diese Technologie passt Kreativinhalte automatisch basierend auf Echtzeitdaten an, um Kampagnen effektiver zu gestalten​​.

5. Fokus auf Datenschutz und Zielgruppenansprache

Mit dem zunehmenden Fokus auf Datenschutz wurden die Targeting-Optionen auf Erstparteiendaten beschränkt. Dies bedeutet, dass Informationen, die von den Nutzern gesammelt werden, auf den Daten des Werbetreibenden basieren, was die Privatsphäre der Nutzer erhöht​​.

6. Verbesserungen in Berichterstattung und Analyse

Zusätzlich zu den großen Updates gab es 2023 auch zahlreiche kleinere Verbesserungen in Google Ads. Dazu gehörten Fortschritte in Berichterstattungs- und Analysetools, die Werbetreibenden dabei helfen, die Leistung ihrer Kampagnen besser zu überwachen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren​​.