Neue Gebotsstrategien für Google Hotelkampagnen

Die Reisebranche erlebt derzeit einen Aufschwung. Laut der Weltorganisation für Tourismus erreichte der internationale Tourismus 2023 etwa 88% des Niveaus vor der Pandemie. Dieser Aufschwung geht einher mit der Einführung neuer, nachhaltiger und effektiver Gebotsstrategien für Hotelkampagnen.

Anpassung an die neue digitale Realität

Im Zuge der Pandemie und der damit einhergehenden Herausforderungen für die Reisebranche hat sich die Notwendigkeit ergeben, Unternehmen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zu unterstützen. Mit dem ständigen Wandel und technologischen Innovationen in der Branche ist es entscheidend, dass Unternehmen proaktiv handeln, um diesen Veränderungen voraus zu sein.

Einstellung von provisionsbasierten Gebotsstrategien

Die anstehenden Änderungen, wie die schrittweise Einstellung von Drittanbieter-Cookies, erfordern neue, nachhaltigere Strategien. Provisionsbasierte Lösungen, die Drittanbieter-Cookies und Aufenthaltsinformationen verwenden, werden bis Oktober 2024 eingestellt. Dies umfasst die Gebotsstrategien „Provisionen (Pay-per-Stay)“ und „Provisionen (Pay-per-Conversion)“ für Hotelanzeigen.

Einführung von Ziel-ROAS und Performance Max-Kampagnen

Um den Übergang zu erleichtern, hat die Branche den Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) für Hotelkampagnen eingeführt und die Lösung für Performance Max-Kampagnen erweitert. Diese Änderungen sollen die Gebotsgenauigkeit verbessern und die Leistungsziele der Unternehmen unterstützen. Dank der Google AI können Werbetreibende ihr Budget effizienter einsetzen und ihre Leistungsziele besser erreichen.

Umstellungsfristen und -empfehlungen

Werbetreibende können die provisionsbasierten Gebotsstrategien bis zu ihrem Einstellungsdatum nutzen. Ab Februar 2024 werden keine neuen Anfragen für die Zulassungsliste der „Provisionen (Pay-per-Stay)“-Strategie mehr angenommen, und ab dem 30. April 2024 sind beide provisionsbasierten Gebotsstrategien in Google Ads nicht mehr verfügbar. Kampagnen mit diesen Strategien werden bis zum 31. Oktober 2024 ausgeliefert, wonach sie endgültig eingestellt werden.

Vorteile einer KI-basierten Gebotsstrategie

Die Umstellung auf eine KI-basierte Gebotsstrategie ermöglicht es den Unternehmen, flexibler auf Verbraucheranforderungen zu reagieren. In einer Zeit ständiger Datenschutzänderungen bietet diese Technologie eine Möglichkeit, die Erwartungen potenzieller Kunden besser zu erfüllen und die Ergebnisse der Kampagnen zu steigern.

Dieser Wandel in der Reisebranche stellt somit eine wichtige Gelegenheit dar, die Digitalstrategie im Hotelmarketing anzupassen und mit innovativen Lösungen auf die sich verändernden Marktbedingungen zu reagieren.