Google Merchant Center: Nutzung von Produktdaten

Google Merchant Center ist eine wertvolle, jedoch oft übersehene Ressource für E-Commerce-Werbetreibende. Es bietet kostenlose Analysen zur Leistung von Produkten, Preisgestaltung, Nachfrage und mehr.

Dieser Artikel erläutert, wie man diese Einsichten nutzen kann, um intelligentere Entscheidungen in Bezug auf Bestandsführung, Preisgestaltung und Sortimentsauswahl zu treffen.

Wir werden besprechen, wie man Daten aus dem Merchant Center in BigQuery für umfassende Analysen überträgt und wie man die Shopping Content API nutzt, um Feed-Aktualisierungen zu automatisieren.

Verwalte deine Daten im Google Merchant Center

Das Google Merchant Center stellt dir eine Vielzahl von Berichten zur Verfügung, um deine Online-Werbestrategie zu verbessern:

Leistungsbericht

Er bietet dir eine detaillierte Aufschlüsselung der Daten für Anzeigen und kostenlose Einträge.

Bestseller-Bericht

Im Bestsellerbericht siehst du die beliebtesten Marken und Produkte in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen. Du erfährst, ob diese bereits in deinem Produktfeed enthalten sind. Die Beliebtheit wird nach Google-Produktkategorie und Land aufgeschlüsselt. Diese Informationen helfen dir zu entscheiden, welche neuen Produkte und Marken du in dein Angebot aufnehmen solltest. Außerdem kannst du saisonale Trends anhand von Verlaufsdaten erkennen und die Produkte und Marken identifizieren, die von einem höheren Budget oder höheren Geboten profitieren würden.

So kannst Du den Bestseller-Bericht nutzen:

Sortimentsoptimierung

Der Bestsellerbericht zeigt dir aktuell und langfristig beliebte Produkte in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen. Du bekommst dadurch Ideen für neue Marken und Produkte, die du in dein Sortiment aufnehmen könntest. Indem du den Bericht nach Google-Produktkategorie und Land filterst, findest du genau die Artikel, die zu deinem Geschäft passen und für dich relevant sind.

Anpassung von Geboten und Budget

Der Bericht verrät dir, welche beliebten Produkte und Marken bereits in deinen Produktinformationen enthalten sind. So kannst du herausfinden, welche besonders gefragten Artikel und Marken von einer Optimierung der Gebote und Budgets profitieren könnten.

Bestseller auf deiner Webseite präsentieren

Mit dem Bestsellerbericht kannst du die Top-Produkte von Google erkennen und diese auf deiner Webseite besonders hervorheben.

Wettbewerbsfähigkeit der Preise (früher Preisbenchmark-Bericht)

Er liefert dir produktbezogene Attribute und Preisbenchmark-Daten, die den im Merchant Center verfügbaren Informationen entsprechen. Diese Daten können, wie im Schema der Merchant Center Preiswettbewerbstabelle beschrieben, in BigQuery geladen werden.

Preiseinblicke-Bericht

Er bietet dir wertvolle Vorschläge für Verkaufspreise von Produkten und prognostiziert die Leistung nach Preisaktualisierungen, was dir bei der Entwicklung effektiver Preisstrategien hilft.

Das Schema der Merchant Center Preiseinblicke-Tabelle zeigt dir, wie diese Daten in BigQuery integriert werden können. Insgesamt bieten dir diese Berichte einen umfassenden Überblick über Markttrends und Wettbewerbspositionierung. Mit diesen Erkenntnissen kannst du fundierte Entscheidungen für deine Online-Handelsaktivitäten treffen.

Merchant Center-Daten über die Content Shopping API

Die Nutzung der Shopping Content API in Verbindung mit Google Scripts bietet dir eine robuste und dynamische Möglichkeit, auf deine Merchant Center-Daten zuzugreifen und diese zu verwalten.

Diese Kombination ist ideal für dich, wenn du deine Datenworkflows automatisieren und optimieren möchtest.

Die Shopping Content API ermöglicht dir direkten Zugriff auf dein Merchant Center für:

Nahtlose Bearbeitung und Abruf von Produktdaten
Preisaktualisierungen
Bestandsverwaltung

Mit Skripten kannst du:

Regelmäßig Daten aus dem Merchant Center über die API abrufen
Produktlisten aktualisieren
Dich über Änderungen bei Preisen oder Bestandsniveaus informieren lassen

Um die Shopping Content API zu nutzen:

Navigiere zur Skripteinrichtungsschnittstelle und klicke dann auf „Erweiterte APIs“
Aktiviere das Kontrollkästchen bei „Shopping-Inhalten“
Die Nutzung der Shopping Content API mit Google Scripts verwandelt dein Merchant Center in ein hochreaktives, anpassungsfähiges Werkzeug

Sie ermöglicht:

Interaktion mit Daten in Echtzeit
Vereinfachung von Massenoperationen
Export von Merchant Center-Informationen in Google Sheets oder andere Ziele, die über Ads-Skripte erreichbar sind

Merchant Center-Daten über BigQuery-Datentransfer

Google Cloud stellt dir mit dem BigQuery Data Transfer Service for Google Merchant Center eine effiziente Lösung zur Verfügung, um deine Produkt- und Leistungsdaten zu verwalten.

Dieser Service ermöglicht es dir, automatische Ladejobs für Berichtsdaten aus dem Google Merchant Center zu planen und zu verwalten.

Hauptfunktionen und Berichte

Produkte und Produktprobleme: Dieser Bericht beinhaltet deine Produktdaten, die über Feeds oder die Content API for Shopping bereitgestellt werden, einschließlich Probleme auf Artikelebene.
Regionale und lokale Inventare: Diese Berichte liefern dir zusätzliche Daten zur regionalen Verfügbarkeit, Preisüberschreibungen und Details zu deinem lokalen Inventar.
Leistungsbericht: Hier erhältst du eine detaillierte Aufschlüsselung deiner Leistungsdaten über Google Ads und kostenlose Einträge.
Bestsellerbericht: Zeigt Daten zu den beliebtesten Produkten und Marken in Shopping-Anzeigen und unbezahlten Einträgen, inklusive Informationen zur Verfügbarkeit in deinem Inventar.
Wettbewerbsfähigkeit von Preisen und Preisstatistiken: Diese Berichte enthalten ausführliche Preisvergleichsdaten und Vorschläge für deine Preisgestaltung.

Vorteile und Funktionen

Automatisierte Datenübertragungen: Du kannst Übertragungen täglich, wöchentlich, monatlich oder nach deinem eigenen Zeitplan einrichten.
Unterstützung von Mehrfachkundenkonten: Vereinfacht die Verwaltung mehrerer Händler-IDs durch ein zentrales Mehrfachkundenkonto.
Einfache Integration und Abfrage: Deine Daten werden in zeitpartitionierte Tabellen in BigQuery geschrieben, was die Analyse erleichtert.
Zugriffskontrolle und Berechtigungen: Du kannst sicherstellen, dass nur berechtigte Personen Zugriff auf die Übertragungen haben.

Anwendungsmöglichkeiten

Optimierung deines Produktangebots: Erkenne Trends und Probleme in deinem Sortiment.
Anpassung deiner Marketingstrategien: Nutze Leistungsdaten, um deine Werbemaßnahmen zu verbessern.
Entwicklung einer Preisstrategie: Verwende Preisvergleichsdaten, um wettbewerbsfähige Preise festzulegen.

Der BigQuery Data Transfer Service for Google Merchant Center ist ein umfassendes Werkzeug, das dir nicht nur die Datenverwaltung erleichtert, sondern auch wertvolle Einblicke in die Produktleistung und Markttrends bietet. Mit seiner Hilfe kannst du deine Geschäftsstrategien datengesteuert optimieren und deine Position im Markt stärken.

Produktdaten im Feed anreichern

Egal, ob die Daten über BigQuery gesammelt oder über die Shopping Content API bezogen werden, du kannst deinen Produktfeed mit wertvollen Einsichten anreichern, sobald der Datentransfer eingerichtet ist.

Mit neuen Informationen über Benchmark-Preise, Produktplatzierungen und Nachfrage kannst du deine Produkte in neue Kategorien gruppieren.

Das Konzept ist einfach:

Wenn eine Nachfrage im Markt besteht, sollten die Produkte verkauft werden. Und wenn der Preis gut oder zumindest angemessen ist, werden die Produkte wahrscheinlich verkauft. Auf der anderen Seite können Produkte mit geringer Nachfrage oder schlechter Preisgestaltung in unterschiedliche Kampagnen eingeteilt werden, um den Fokus auf potenziell erfolgreiche Produkte zu legen. Du kannst nun gezielte Preisstrategien umsetzen und Erkenntnisse aus den Preiswettbewerbsbenchmarks nutzen, um deine Preise im Vergleich zu denen der Konkurrenten zu überprüfen und anzupassen.

Weitere Methoden zur Verbesserung des Bestandsmanagements beinhalten:

Die Verwendung von Bestseller-Berichten, um dein aktuelles Inventar mit den beliebten Produkten zu vergleichen. Das Erkennen potenzieller neuer Ergänzungen und die Optimierung deines Inventars mit Daten, die nach Google-Produktkategorien und geografischen Märkten segmentiert sind. Die Möglichkeiten sind vielfältig und können individuell entsprechend deinen Geschäftszielen angepasst werden. Du benötigst einen stabilen Datentransfer von Merchant Center-Daten zu einer Plattform, mit der du arbeiten kannst (z. B. BigQuery oder Google Sheets).

Es macht keinen Sinn, zu raten, welche Produkte erfolgreich sein könnten und welche Segmentierung für dich funktionieren könnte. Du kannst einfach auf aktuelle Marktdaten zugreifen und dein Inventar entsprechend anpassen, um deine Werbestrategie zu optimieren.

Fazit

Das Google Merchant Center bietet eine Fülle kostenloser Analysen, die deiner Online-Einzelhandelsstrategie einen entscheidenden Vorteil bringen können.

Ob es darum geht, die Echtzeit-Leistung von Produkten zu überwachen, Lücken im Sortiment zu identifizieren, die Preisgestaltung zu optimieren oder Automatisierungen mit APIs voranzutreiben, das Merchant Center unterstützt dich dabei, fundierte, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Mit den Analysemöglichkeiten von BigQuery oder Skripten zur Automatisierung deiner Arbeitsabläufe hast du die Mittel, um Rohdaten in effektive Ergebnisse zu verwandeln.

Alex Sperber

Alex ist Geschäftsführer der UnitedAds GmbH, einer Spezialagentur für Marketing auf der Google Plattform. Hier schreibt er über aktuelle Entwicklungen aus dem Google Search Welt.