Google hat neue Funktionen für Google Analytics 4 (GA4) eingeführt, die darauf abzielen, die Leistung von App-Kampagnen zu verbessern. Diese Erweiterungen bieten umfassende, datenschutzorientierte Analysedaten, um das Nutzerverhalten sowohl im Web als auch in Apps besser zu verstehen und zu optimieren.

Schlüsselfunktionen und Vorteile

• Verbesserte Audience-Tools: GA4 ermöglicht es App-Marketern, relevante Nutzergruppen effektiver zu identifizieren und anzusprechen. Neue Audience-Funktionen umfassen Vorschläge für Zielgruppen, die noch keine Push-Benachrichtigungen erhalten haben, und die einfache Wiederverwendung von Web- und App-Audiences für gezielte Kampagnen.
• Integration in Google Ads: In Kürze wird das Audience-Erstellungstool von GA4 direkt in Google Ads verfügbar sein, was die Erstellung und Verwaltung von Kampagnen vereinfacht.

Zusätzliche Leistungsverbesserungen

• Nutzung von Nutzerdaten für Kampagnenoptimierung: GA4 ermöglicht es, Daten von eingeloggten Nutzern, die ihre Zustimmung gegeben haben, zu verwenden, um die Kampagnenleistung zu steigern.
• Web-to-App-Conversions: GA4 unterstützt nun das Tracking von Web-to-App-Conversions auf iOS, einschließlich der Integration des neuen, datenschutzfreundlichen URL-Parameters „gbraid“.

Fokus auf iOS-Kampagnen

• SKAdNetwork-Integrationen: GA4 unterstützt die Integration in SKAdNetwork für verbesserte Cross-Channel-Installationsberichte und Attributionsdaten.
• Gerätebasierte Conversions: Für Apps mit Login-System ermöglicht GA4 die Nutzung von First-Party-Daten, um die Anzahl der beobachteten Conversions zu erhöhen.

Ausblick

Diese neuen Funktionen in GA4 bieten Marketern von Apps verbesserte Möglichkeiten, ihre Kampagnenleistung zu steigern und ein tieferes Verständnis für das Nutzerverhalten zu entwickeln. Mit einem Fokus auf Datenschutz und Effizienz setzt GA4 neue Standards in der Analyse von App-Kampagnen.