Nicht zum ersten Mal geht das Gerücht um, dass SEO und insbesondere das technische SEO ihre besten Zeiten hinter sich haben und mittlerweile irrelevant seien. Doch wie die letzten Male auch gilt auch 2024: Das stimmt so nicht. SEO ist und bleibt ein zentraler Bestandteil im digitalen Marketingmix.

Mit dem Aufkommen der Künstlichen Intelligenz (KI) verändern sich zwar einige Spielregeln im SEO-Bereich, aber das ist keineswegs das Ende der Geschichte. Es ist eher so, als würde man das Spielfeld erweitern. Wir haben ähnliche Entwicklungen schon früher gesehen, wie zum Beispiel, als Google die Suchergebnisseiten (SERPs) mit Features wie den Featured Snippets oder den „People Also Ask“ (PAA)-Boxen aufgepeppt hat.

Diese Veränderungen in der SEO-Welt verlangen von uns ein tieferes Verständnis dafür, was die Nutzer wirklich suchen und wie die Suchmaschinen dabei ticken. Es ist eine spannende Herausforderung, sich diesen neuen Gegebenheiten anzupassen, und genau das hält SEO lebendig und spannend. SEO ist weit davon entfernt, Geschichte zu sein – es schreibt sie vielmehr jeden Tag neu.

Hier sind unsere 12 Ansätze für modernes SEO im Jahre 2024.

1. Fokussierung auf bestehende Rankings

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es oft verlockend, sich auf die Jagd nach neuen Keywords zu konzentrieren. Doch Experten weisen darauf hin, dass eine enorme Chance darin liegt, bestehende Rankings zu verbessern. Viele Websites verfügen bereits über eine „Goldmine“ an Potenzial mit Keywords, die auf der zweiten oder dritten Seite der Suchergebnisse auftauchen. Durch gezielte Optimierung können diese Keywords auf die erste Seite gebracht werden, was zu einem signifikanten Anstieg des Traffics führen kann.

2. Relevanz und Intention im Fokus

Bei der Suche nach neuen Keywords sollten Intention und Relevanz im Mittelpunkt stehen. Es ist effektiver, transaktionsorientierte und kommerzielle Keywords zu priorisieren, die sich direkt auf die Hauptprodukte, Dienstleistungen und Lösungen des Unternehmens beziehen. Keywords mit hohem Volumen, die keine Konversionen oder Umsätze generieren, können dabei oft eine Ablenkung darstellen.

3. Langfristiger SEO-Erfolg durch Qualität

Ein weiterer entscheidender Aspekt für langfristigen SEO-Erfolg ist das Erstellen von Inhalten, die es wert sind, verlinkt zu werden. Dies beinhaltet das Durchführen einzigartiger Recherchen, Produkttests und das Zusammenstellen von Datenstudien. Qualitativ hochwertige Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren in der SEO-Welt.

4. Trend-Jacking mit Bedacht

Das Aufgreifen von Trends kann eine effektive Strategie sein, doch Experten raten dazu, dies mit Bedacht zu tun. Trends sollten weniger als 15% des Inhaltsmixes ausmachen. Die Erstellung von Evergreen Content zu aktuellen Themen kann Unternehmen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen.

5. Authentizität und Langfristigkeit

Einen besonderen Stellenwert hat die Erstellung von Inhalten, die aus echter Leidenschaft entstehen. Diese Authentizität spiegelt sich in der Qualität wider und erleichtert den langfristigen Aufbau einer Marke im Web.

6. Anpassung an fortschreitende Algorithmen

In einer Zeit, in der Suchmaschinenalgorithmen immer fortschrittlicher werden, ist es umso wichtiger, Inhalte zu erstellen, die echten Mehrwert bieten. Google und andere Suchmaschinen werden zunehmend besser darin, qualitativ hochwertige Inhalte von solchen zu unterscheiden, die lediglich auf das Targeting von Keywords abzielen.

7. Verbesserte Indexierung und Rich Snippets

Der Einsatz strukturierter Daten wie Schema-Markups kann dazu beitragen, dass Suchmaschinen Inhalte besser verstehen. Dies ist besonders relevant für Bewertungen, FAQs, Rezepte und Veranstaltungen und kann die Indexierung sowie die Darstellung in Rich Snippets verbessern.

8. Vertrauen und Konsistenz

Der Aufbau einer Marke, die als vertrauenswürdige Informationsquelle gilt, ist für den langfristigen Erfolg entscheidend. Konsistenter Mehrwert und Interaktion mit dem Publikum sind dabei Schlüsselelemente.

9. Anpassung an neue Medienformate

Videoinhalte und Live-Streaming gewinnen zunehmend an Bedeutung. Plattformen wie YouTube und TikTok verändern die Art und Weise, wie Inhalte entdeckt und konsumiert werden. Unternehmen sollten diese Formate in ihre Content-Strategie integrieren.

10. Die Rolle von Social Media in der SEO

Auch wenn Social Media Signale nicht direkt das Suchmaschinenranking beeinflussen, so spielen sie doch eine entscheidende Rolle in der Markenbildung und beim Aufbau von Website-Traffic. Social Media Plattformen bieten eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Effektive Social Media Strategien können dabei helfen, die Reichweite von Inhalten zu vergrößern, Backlinks zu generieren und letztlich die SEO-Bemühungen zu unterstützen. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf Social Media Plattformen gut ankommen und zum Teilen anregen. Eine gut durchdachte Integration von Social Media in die SEO-Strategie kann dazu beitragen, ein ganzheitlicheres Bild der Online-Marketing-Landschaft zu erhalten und die Gesamtwirkung der digitalen Bemühungen eines Unternehmens zu maximieren.

11. Engagement durch erzählerische Inhalte

Storytelling und kreatives Content-Marketing sind mächtige Werkzeuge, um das Engagement des Publikums zu steigern und den Aufbau von Backlinks zu fördern. Durch das Erzählen fesselnder Geschichten und die Bereitstellung informativer Inhalte können Unternehmen eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen. Geschichten, die Emotionen wecken oder wertvolle Informationen bieten, haben ein höheres Potenzial, von den Nutzern geteilt und diskutiert zu werden, was wiederum die Online-Präsenz und Sichtbarkeit verbessern kann. Dieser Ansatz hilft nicht nur dabei, die Marke zu stärken und die Kundenbindung zu erhöhen, sondern kann auch indirekt die Suchmaschinenoptimierung positiv beeinflussen. Eine gezielte Kombination aus Storytelling und SEO-optimierten Inhalten kann somit ein Schlüsselelement für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie sein.

12. Verstehen der Nutzerinteraktion mit KI

Die Entwicklung von KI-Technologien wie Chatbots kann Suchverhalten und Content-Erstellung beeinflussen. Ein Verständnis dafür, wie Nutzer mit KI interagieren, wird zunehmend wichtiger.

In einer sich ständig wandelnden digitalen Landschaft ist es entscheidend, flexibel und offen für neue Trends und Technologien zu bleiben. Dieses Bewusstsein gepaart mit einem Fokus auf Qualität und Authentizität wird Unternehmen helfen, ihre SEO-Strategie erfolgreich zu gestalten.