Google hat sein Analysetool Google Analytics 4 (GA4) um einen neuen Abschnitt für Consent-Modus-Einstellungen erweitert. Dieser soll Unternehmen die Einhaltung der EU-Nutzereinwilligungserklärung (EU UCP) erleichtern und gleichzeitig die Kontrolle über die Datenerfassung verbessern.
Was ist der Consent-Modus?
Der Consent-Modus in GA4 ermöglicht es Unternehmen, die Einwilligungsvorlieben der Nutzer aus Cookie-Bannern oder Widgets zu respektieren. Dies bedeutet, dass Google Analytics sein Verhalten dynamisch anpassen kann und nur Daten sammelt, die der Nutzer erlaubt hat.
Warum ist der Consent-Modus wichtig?
Die EU-UCP erfordert von Werbetreibenden im Vereinigten Königreich und im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) die Einholung von verifizierbaren Einwilligungssignalen, bevor sie personalisierte Werbung ausspielen können. Der Consent-Modus in GA4 hilft Unternehmen dabei, diese Anforderung zu erfüllen und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
Was ist neu im Consent-Modus?
Der neue Abschnitt für Consent-Modus-Einstellungen in GA4 bietet:
Wie kann ich den Consent-Modus nutzen?
Um den Consent-Modus zu nutzen, müssen Sie zunächst ein CMP einrichten. Google bietet eine Liste zertifizierter CMPs, die den Anforderungen der EU-UCP entsprechen.
Nachdem Sie ein CMP eingerichtet haben, können Sie den Consent-Modus in GA4 aktivieren. Folgen Sie dazu diesen Schritten:
Weitere Informationen
Weitere Informationen zum Consent-Modus in GA4 finden Sie in der Google-Support-Dokumentation: https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=de.
Fazit
Die neuen Consent-Modus-Einstellungen in GA4 sind ein wichtiges Tool für Unternehmen, die im Vereinigten Königreich oder im EWR personalisierte Werbung ausspielen möchten. Durch die Nutzung des Consent-Modus können Unternehmen die EU-UCP einhalten, die Privatsphäre der Nutzer schützen und gleichzeitig wertvolle Daten für ihre Analysezwecke sammeln.
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