Was ist die Protected Audience API?

Die Protected Audience API ist eine Technologie im Rahmen der Privacy Sandbox von Google, die speziell für das Remarketing und die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen entwickelt wurde.

Ihr Hauptziel ist es, das websiteübergreifende Tracking von Nutzern durch Drittanbieter zu verhindern.

Diese API ermöglicht es, relevante Anzeigen basierend auf den Websites, die ein Nutzer zuvor besucht hat, direkt auf dem Gerät des Nutzers (On-Device) auszuwählen, ohne dass dabei das Surfverhalten des Nutzers über verschiedene Websites hinweg verfolgt wird.

Kernfunktionen der Protected Audience API

1. On-Device-Anzeigenauktionen: Die API führt Anzeigenauktionen direkt auf dem Gerät des Nutzers durch. Dies bedeutet, dass die Auswahl der Anzeigen basierend auf den Interessen des Nutzers erfolgt, die aus seinem vorherigen Surfverhalten abgeleitet werden, ohne dass persönliche Daten das Gerät verlassen.
2. Trennung von Anzeigenkäufer und -verkäufer: Ein wesentlicher Unterschied zwischen der Protected Audience API und früheren Ansätzen wie TURTLEDOVE besteht in der Trennung der Rollen von Anzeigenkäufern und -verkäufern auf dem Gerät des Nutzers.
3. Verwendung von Interessengruppen: Websites können Interessengruppen nutzen, um Anzeigen zu präsentieren, die für ihre Nutzer relevant sind. Beispielsweise kann ein Nutzer, der eine bestimmte Produktseite besucht, einer entsprechenden Interessengruppe hinzugefügt werden.
4. Datenschutz und Transparenz: Die API ist so konzipiert, dass sie den Datenschutz der Nutzer respektiert. Nutzer können ihre Teilnahme an Tests anpassen und haben die Möglichkeit, die Liste der Interessengruppen, denen sie angehören, einzusehen und zu verwalten.
5. Einschränkungen im Inkognitomodus und beim Löschen von Websitedaten: Die Mitgliedschaft in Interessengruppen wird nicht aufrechterhalten, wenn Nutzer im Inkognitomodus surfen oder ihre Websitedaten löschen.

Anwendungsbereiche

• Remarketing: Die API ermöglicht es, Nutzer, die bereits mit einer Marke interagiert haben, gezielt anzusprechen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Unternehmen können spezifische Zielgruppen basierend auf dem Surfverhalten der Nutzer erstellen, ohne dabei deren Privatsphäre zu verletzen.
• Verbesserung der Relevanz von Anzeigen: Durch die Nutzung der Interessengruppen können relevantere Anzeigen geschaltet werden, die auf den tatsächlichen Interessen der Nutzer basieren.

Die Protected Audience API befindet sich noch in der Entwicklungsphase, und es ist geplant, im Laufe der Zeit weitere Funktionen hinzuzufügen. Die API wird regelmäßig aktualisiert, um neue Funktionen zu implementieren und das Feedback von Nutzern, Aufsichtsbehörden und anderen Stakeholdern zu berücksichtigen.

Für weitere technische Details und Anwendungsfälle empfiehlt sich der Blick in den Entwicklerleitfaden für die Protected Audience API und verwandte Ressourcen.