Google hat offiziell bekannt gegeben, dass Google Analytics 4 (GA4) als nächste Generation der Messlösung Universal Analytics ersetzt hat. Seit dem 1. Juli 2023 werden in Standard-Universal-Analytics-Properties keine neuen Daten mehr verarbeitet. Ab dem 1. Juli 2024 wird der Zugriff auf die Universal Analytics-Oberfläche und API vollständig eingestellt und alle Daten gelöscht. Nutzer müssen auf Google Analytics 4 umsteigen, um weiterhin Webseitenmessungen durchführen zu können.

Wichtige Zeitpunkte im Migrationsprozess

• März 2023: Automatische Erstellung von Google Analytics 4-Properties für Nutzer, die ihre Universal Analytics-Properties nicht manuell migriert haben.
• 1. Juli 2023: Einstellung der Datenverarbeitung in Standard-Universal-Analytics-Properties.
• 1. Juli 2024: Vollständige Abschaltung von Universal Analytics; Nutzer sollten ihre Daten vor diesem Datum exportieren.

Besondere Hinweise für Google Analytics 360-Kunden

• 1. Juli 2024: Universal Analytics 360-Properties mit aktuellem 360-Vertrag erhalten eine einmalige Verlängerung der Datenverarbeitung bis zu diesem Datum.
• Januar 2024: Einige Funktionen von Universal Analytics 360 werden nicht mehr verfügbar sein, darunter der Lifetime Value Report und der Model Explorer.
• März 2024: Bestimmte Werbefunktionen in Universal Analytics 360 werden für den Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) nicht mehr unterstützt.

Empfehlungen für den Übergang

• Bis März 2024: Nutzer von Universal Analytics 360 sollten zu Google Analytics 4 wechseln und historische Daten exportieren, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.

Google betont die Notwendigkeit des Wechsels zu GA4 aufgrund der sich ständig ändernden technologischen und regulatorischen Landschaft. Der Fokus liegt nun auf der Weiterentwicklung von GA4, um diesen Anforderungen gerecht zu werden.