Es stehen große Veränderungen im Bereich Google Ads und Google Analytics bevor, die wir nicht ignorieren dürfen. Der Digital Markets Act (DMA) der EU bringt ab 2024 wesentliche Neuerungen, die unsere Arbeit maßgeblich beeinflussen werden. Hier sind die wichtigsten Punkte, die ihr wissen müsst:

1. Consent Mode wird unverzichtbar (ab März 2024): Für die Nutzung von First-Party-Audiences und Google Analytics 4-Zielgruppen wird der Google Consent Mode erforderlich. Ohne diesen werden Zielgruppen nicht mehr aktualisiert, was ab Mai/Juni 2024 zu Einschränkungen führt.
2. Ende der Third-Party-Cookies (Juli 2024): Google wird die Nutzung von Third-Party-Cookies im Chrome-Browser einstellen. Dies könnte zu einem Messverlust von ca. 15% führen, besonders bei Remarketing- und Retargeting-Kampagnen.
3. Consent Mode für Conversion Tracking (Ende 2024): Das Conversion Tracking in Google Ads und Google Analytics 4 setzt den Einsatz des Google Consent Mode voraus.

🔍 Der Google Consent Mode wird in zwei Varianten angeboten: Basic und Advanced. Die Advanced-Version bietet umfangreichere Funktionen, insbesondere bei der Modellierung von nicht-cookie-basierten Daten.

Für ein optimales Conversion Tracking in 2024 empfehle ich, den Google Tag zu nutzen, den Google Consent Mode zu implementieren, erweiterte Conversions zu verwenden, Google Analytics 4 einzusetzen und serverseitiges Tagging zu berücksichtigen.