Google hat kürzlich eine wichtige Neuerung für seine lokalen Dienstleistungsanzeigen (Local Service Ads, LSAs) eingeführt: die Bereitstellung von Daten zum Impression Share. Diese Kennzahl, die den Anteil der tatsächlichen Anzeigenimpressionen im Verhältnis zum möglichen Gesamtanteil misst, ist ein entscheidender Faktor für die Bewertung der Sichtbarkeit und Effektivität einer Werbekampagne.

Warum das wichtig ist: Der Impression Share ist eine Schlüsselmetrik, die es Marketern ermöglicht, die Leistung ihrer Kampagnen besser zu verstehen und Optimierungen effizienter durchzuführen.

1. Anzeigenimpressionen: Wie oft Ihre Anzeige in einem gewählten Zeitraum in den Suchergebnissen erschien.
2. Top-Impression-Rate in der Suche: Der Prozentsatz Ihrer Impressionen, die über den unbezahlten Ergebnissen innerhalb eines gewählten Zeitraums angezeigt werden.
3. Absolute Top-Impression-Rate in der Suche: Der Prozentsatz Ihrer Impressionen, die als erste Anzeige in den Suchergebnissen innerhalb eines bestimmten Zeitbereichs erscheinen.

Diese neuen Metriken bieten Marketern wertvolle Einblicke in die Performance ihrer Anzeigen und unterstützen sie dabei, ihre Strategien präziser auszurichten und zu optimieren.