Seit ihrer Einführung im Jahr 2021 haben sich Googles Performance Max-Kampagnen als effektive Lösung für Werbetreibende etabliert. Diese Kampagnen, die Anzeigen über das gesamte Google-Portfolio platzieren, ermöglichen es Werbetreibenden, maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.

Mit der neuesten Ankündigung,  geht Google nun einen Schritt weiter, indem es KI-gestützte Tools zur Bild- und Texterstellung in die Performance Max-Kampagnen integriert. Dieses Update zielt darauf ab, die Effizienz und Effektivität von Werbekampagnen zu verbessern und den Anzeigenprozess grundlegend zu verändern.

Verbesserungen in der Asset-Generierung durch Gemini

Im Zentrum der jüngsten Updates steht Gemini, Googles fortschrittlichstes Large Language Model (LLM). Gemini revolutioniert die Art und Weise, wie Texte und Überschriften für Anzeigen erstellt werden, indem es die automatische Generierung dieser Elemente ermöglicht. Diese Entwicklung führt zu einer weiteren Automatisierung im Erstellungsprozess von Anzeigen, wodurch Werbetreibende Zeit und Ressourcen sparen können. Darüber hinaus verspricht Google eine Steigerung der Kreativität und Relevanz der Anzeigen durch den Einsatz von Gemini. Die Fähigkeiten von Gemini gehen sogar so weit, dass bald auch lange Anzeigentitel und Websitelinks automatisch generiert werden können.

KI-Bildgenerierung mit Imagen 2

Neben der Texterstellung plant Google auch, die Bildgenerierung mit Imagen 2 zu revolutionieren. Imagen 2, eine speziell für Google Ads optimierte Version, ermöglicht es, in Performance Max-Kampagnen Bilder mittels KI zu erstellen. Diese Technologie eröffnet neue Möglichkeiten für die Bildgestaltung, wie etwa die Erstellung von Lifestyle-Bildern, die Menschen in Bewegung zeigen. Zusätzlich bietet sie erweiterte Bearbeitungsoptionen, beispielsweise das Hinzufügen von Hintergründen mit nicht identifizierbaren Personen. Werbetreibende haben dabei die volle Kontrolle über den kreativen Prozess, da sie die vorgeschlagenen Bilder vor der Veröffentlichung überprüfen können.

Chancen und Risiken der KI-gestützten Werbung

Trotz der deutlichen Vorteile, die die KI-Integration in die Performance Max-Kampagnen mit sich bringt, wie eine höhere Effektivität und Effizienz, gibt es auch potenzielle Nachteile. Eine zunehmende Abhängigkeit von automatisch generierten Anzeigen könnte zu einer Homogenisierung des Online-Contents führen und individuelle Kreativität einschränken.

Zukünftige Verfügbarkeit und Ausblick

Die neuen KI-Features werden zunächst auf Englisch verfügbar sein, wobei weitere Sprachoptionen folgen sollen. Die KI-gestützte Bildbearbeitung wird im März 2024 zunächst für Nutzer in den USA eingeführt und soll anschließend weltweit verfügbar gemacht werden.