Google hat kürzlich bedeutende Verbesserungen und neue KI-Funktionen für seine Performance Max-Kampagnen eingeführt, die das kreative Potenzial dieser Plattform deutlich erweitern. Diese Kampagnen nutzen das gesamte Anzeigeninventar von Google, um Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zu bieten, Kunden effektiv zu erreichen. Google betont die Wichtigkeit einer breiten Palette an kreativen Assets, die auf unterschiedliche Kunden und Formate zugeschnitten sind.

Steigerung der Conversionrate um 6%

Untersuchungen von Google haben gezeigt, dass Werbetreibende, die ihre Anzeigenstärke bei Performance Max auf „Ausgezeichnet“ verbessern, im Durchschnitt eine Steigerung der Konversionen um 6% erleben.

Integration von Gemini-Modellen in Performance Max

Google hat mehrere neue Funktionen eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Assets skalierbar und von hoher Qualität zu gestalten. Eine Schlüsselfunktion ist die Integration von Gemini-Modellen in Performance Max.

Erweiterte KI-Zugänge und Verbesserungen

Die Innovationen im Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) liefern beeindruckende Ergebnisse für Werbetreibende. Sie unterstützen diese dabei, effektivere Kampagnen zu gestalten und kreative Assets in benötigtem Umfang, Tempo und Variation zu erstellen. Dabei bleiben Marketingspezialisten und Agenturpartner im Zentrum des kreativen Prozesses, indem sie ihre Kenntnisse über Kunden und Geschäft nutzen, um die KI entsprechend anzuleiten.

Im Performance Max-System wurde die Einführung von KI-gestützter Asset-Generierung und Bildbearbeitung bekanntgegeben. Diese Tools erleichtern das Generieren von Text- und Bildassets für Kampagnen. Der Rollout der Asset-Generierung erfolgt weltweit in englischer Sprache, mit Plänen zur Erweiterung auf weitere Sprachen. Die Bildbearbeitungsfunktion wird in den USA im März vollständig ausgerollt, mit einer baldigen globalen Erweiterung.

Einsatz des Gemini-Modells

Das Gemini-Modell, Googles leistungsfähigstes KI-Modell, wird zur Verbesserung der Asset-Generierung eingesetzt. Mit Gemini kann Performance Max nun lange Überschriften generieren, und bald wird auch die Generierung von Sitelinks möglich sein. Beide Funktionen nutzen die ausgefeilten Argumentationsfähigkeiten des Gemini-Modells.

Upgrade auf Imagen 2

In naher Zukunft plant Google, die Bildgenerierungsmodelle auf Imagen 2 zu aktualisieren. Dies ermöglicht es, mithilfe von Performance Max lebensnahe Bilder zu erstellen, die Menschen in Aktion zeigen. Die Bildbearbeitung wird ebenfalls erweitert, um Hintergründe mit Personen zu generieren und hinzuzufügen. Werbetreibende behalten dabei die volle Kontrolle und können alle vorgeschlagenen Bilder für ihre Kampagnen überprüfen. Google betont, dass die Generierung von Bildern namentlich bekannter Personen, einschließlich Prominenter und öffentlicher Figuren, nicht gestattet ist.

Verantwortungsvolle Nutzung der KI

Google legt Wert darauf, dass die Nutzung von Performance Max und der Asset-Generierung nicht zur Erstellung von Inhalten führt, die Gewalt fördern, irreführend sind oder gegen die langjährigen Google Ads-Richtlinien und generative KI-Nutzungsrichtlinien verstoßen. Zur Identifizierung von KI-generierten Bildern setzt Google Mechanismen wie das Wasserzeichen mit SynthID ein. Sowohl Imagen2 als auch SynthID sind Technologien, die von Google DeepMind entwickelt wurden.

Google plant, diese neuen Generierungsfähigkeiten gemäß seinen KI-Prinzipien und -Praktiken weiter zu verbessern und verantwortungsbewusst zu innovieren.

Verbesserte Anzeigenstärke und Asset-Vielfalt

Um den Erfolg neuer Assets zu bewerten, bietet die Anzeigenstärke Echtzeit-Feedback zur Vielfalt und Relevanz der Assets. Werbetreibende, die Asset-Generierung nutzen, haben eine um 63% höhere Wahrscheinlichkeit, eine Kampagne mit guter oder ausgezeichneter Anzeigenstärke zu veröffentlichen. Zukünftig wird die Anzahl und Vielfalt der Assets stärker in die Bewertung der Anzeigenstärke für Performance Max-Kampagnen einfließen.

Drei Wege zur Verbesserung der Asset-Vielfalt

1. Neue Empfehlungen zum Hinzufügen von Assets: Diese Vorschläge basieren auf der Website des Werbetreibenden, der Asset-Bibliothek und Stockbildern.
2. Integration von Assets aus anderen Designplattformen: Google erweitert seine Partnerschaften, beginnend mit Canva, um die Veröffentlichung von Bildern direkt in Performance Max-Kampagnen zu erleichtern.
3. Hinzufügen von Videos: Werbetreibende, die mindestens ein Video in ihre Performance Max-Kampagnen einbeziehen, sehen durchschnittlich eine Zunahme von 12% zusätzlicher Konversionen.

Verbesserte Zusammenarbeit und Ad-Previews

Google führt die Möglichkeit ein, Vorschauen von Anzeigen aus Performance Max über einen Link zu teilen, der von jedem ohne Google Ads-Login überprüft werden kann. Dies vereinfacht kreative Workflows und erleichtert die Konzeptteilung zwischen Agenturen oder internen Marketingteams.

Kreative Assets sind entscheidend für den Erfolg von Performance Max-Kampagnen. Google bietet weitere Informationen und Ressourcen zur Verbesserung der Kreativität mit AI Essentials, einschließlich eines kreativen Leitfadens und eines Tutorial-Videos zur Asset-Generierung.